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文丨栗子酒
2025 年，长(zhǎng)视频市场虽然不乏头部内容，也跑(pǎo)出了热度不俗的作品，如《许(xǔ)我耀眼》引发现象级追剧热潮，《狙击(jū jī)蝴蝶》成为年末的一匹黑马，《藏海传》《唐朝(táng cháo)诡事录之长安》等热播内容撑起了(le)大盘，但在整体表现上，相对没有(méi yǒu)往年那么热闹。
一个重要原因在于，长(zhǎng)视频当下正处于行业发展的调整期(tiáo zhěng qī)，更多变化在这一年集中显现(xiǎn xiàn)，于行业发展而言，不失为一个值得深入探讨(shēn rù tàn tǎo)的观察样本。我们看到，长视频创作(chuàng zuò)面临更多的不确定性，过往一些被(bèi)反复验证的爆款套路频繁失灵。与此同时(yǔ cǐ tóng shí)，在市场侧，用户时间⏰进一步碎片化(huà)，也给长视频创作带来新的(de)挑战……
然而，也是在这一年，行业(háng yè)展现出了让人惊喜的韧性。即使(jí shǐ)市场大环境并不算好，长视频(shì pín)还是在摸索中交出了一份不错(bù cuò)的答卷。除了上文提及的剧集市场(shì chǎng)的表现之外，综艺市场也出现了(le)《一路繁花》《喜人奇妙夜 2》《现在就出发(chū fā) 3》《花儿与少年 · 同心季》等高讨论(tǎo lùn)度的内容。
在这个过程中，行业(háng yè)也在酝酿新的走向。身处复杂(fù zá)的环境之下。长视频反而加速回归(huí guī)简单与纯粹。纵览过去一年的热门(rè mén)作品，几乎都是通过纯粹的真实(zhēn shí)、纯粹的快乐、纯粹的创作撬动市场(shì chǎng)，接住观众差异化的群体情绪。
“情绪(qíng xù)为王”
剧集抓共鸣、综艺要搞笑(gǎo xiào)
行至 2025 年，情绪价值依然是内容产业(chǎn yè)绕不开的关键词。尤其是在剧集市场(shì chǎng)，套路化创作越来越赶客，复制爆款甚至(shèn zhì)成为一个悖论。
具体来看，过去一年，很多(hěn duō)借鉴以往爆款创作经验、码人码团队的作品(zuò pǐn)都不及预期。比如多个平台都在(zài)扎堆布局的古偶剧中，不少都没(méi)溅起太大水花。云合数据显示，2025 年播出(bō chū)的古装剧，集均热度在 2000 万 -4000 万之间(zhī jiān)的共有 14 部，而在 2024 年则为(wèi) 8 部，这反映出相关内容的创作(chuàng zuò)水准整体抬升，但同质化的内容很难(hěn nán)企及更高的热度，这也是(shì)过去一年大爆的剧集相对更少的(de)一个因素。同样，以往很容易出爆款(bào kuǎn)的犯罪🔪涉案赛道，也逐渐流于(yú)套路化创作，而没能走出全民性的(de)作品。
相比之下，引发大面积情绪共振的，反而(fǎn ér)是那些敢于突破、大胆求🙏变的内容(nèi róng)。最典型的例子当属赵露思主演的(de)《许我耀眼》，该剧播出期间就在(zài)多家数据平台热度登顶，前不久的 2025 腾讯(téng xùn)视频金鹅荣誉发布现场，《许我耀眼(yào yǎn)》也无悬念摘得腾讯视频年度剧集(jù jí)。
之所以能有如此表现，关键在于《许我(wǒ)耀眼》让“恶女”上桌，成为主角。剧中的(de)许妍敢于直面自己的野心，完成自我(zì wǒ)成长，相对更接近于当下真实的(de)女性，而非虚浮的、集真善美于(yú)一体的完美女人。这样的主角形象(xíng xiàng)几乎是开创性的，也更贴合眼下(yǎn xià)女性叙事的整体走向。同在去年(qù nián)，《命悬一生》中女二田宝珍“人间清醒”的一段(yī duàn)言论，成为当时很出圈的片段，与(yǔ)此异曲同工。所谓“恶女”的野心家叙事，精准(jīng zhǔn)踩中了市场脉搏。
而在去年(qù nián)斩获有趣影院评分 TOP1 的《无尽的尽头》，同样(tóng yàng)在整体叙事上有大胆的尝试(cháng shì)。为了让剧集更真实地反映现状(xiàn zhuàng)，聚焦未成年保护的《无尽的尽头》，在(zài)剧中完全避开了爱❤️情💕线，“三人组”生活化(shēng huó huà)的同事相处日常，没有任何暧昧的(de)桥段，像极了现实🌍的职场💼。同时在(zài)叙事主题上也极尽克制，着力于(yú)呈现正义的艰难，而非完美的(de)守护🛡️，反而更大程度地激起观众共鸣(gòng míng)。
相似的，综艺市场更有效的打法(dǎ fǎ)也是“情绪为王”。过去一年，出圈(chū quān)的综艺节目几乎都有一个共性：群像(qún xiàng) + 纯粹搞笑。
从市场层面来说，过往综艺(zōng yì)乐于追求🙏意义的上价值的桥段(qiáo duàn)，变得越来越没意义，观众对此愈感疲惫(pí bèi)，而轻松的氛围、让观众获得纯粹(chún cuì)的快乐则成了稀缺品，同时(tóng shí)也是去年综艺市场的制胜关键(guān jiàn)。
如《喜人奇妙夜 2》继续出圈，张兴朝(zhāng xīng cháo)和李嘉诚组合的“外星从”爆火，靠(kào)的就是极致的抽象和绝对无厘头(wú lí tóu)的搞笑，“技能五子棋”的舞蹈、“冷不丁梆梆(bāng bāng)就是两拳”等成为热梗也在于此(cǐ)。
同样，综艺群像在 2025 年格外抢眼，像(xiàng)《现在就出发 3》《地球超新鲜》等节目(jié mù)中的搞笑群像、《花儿与少年 · 同心(tóng xīn)季》中的治愈💖群像等，都留下(liú xià)了不少综艺名场面。而从本质(běn zhì)上说，鲜活的群像让观众上头(shàng tou)，是几人相处的日常使快乐、治愈💖(zhì yù)的氛围溢出屏幕，成为观众短暂情绪(qíng xù)出逃的切口。
长短融合之下
行业更(gèng)需要纯粹的创作
很大程度上，市场(shì chǎng)愈发看重情绪价值，是内容产业分众(fēn zhòng)化发展的必然结果，差异化的情绪需要差异化(chā yì huà)的内容满足。客观而言，随着娱乐内容(nèi róng)产出的形式越来越多，观众的选择面(xuǎn zé miàn)变大，用户的时间⏰进一步碎片化(huà)。在这一发展趋势下，相比于短剧📱(duǎn jù)、短内容提供的即时爽😎感，长内容(nèi róng)要让观众买单，就需要以完整(wán zhěng)的故事、饱满的人物，勾勒出有(yǒu)浓度、有厚度的情绪载体，在内容(nèi róng)层面做出差异化。
更重要的是，于(yú)行业发展的维度来说，长视频自身(zì shēn)面临的不确定因素也在增多(zēng duō)，长短融合的整体走向下，长内容(nèi róng)创作应该做出怎样的调整，已经成为(chéng wéi)每个平台、每个创作者都必须思考的(de)问题。正因如此，过去一年，行业围绕长短融合(róng hé)也做了很多探索。
一方面，随着更(gèng)多热门短剧📱走向大众视野，短剧📱重(zhòng)反转🔄、快节奏、开脑洞🌀的内容思路，已经(yǐ jīng)开始影响长剧创作。过去一年，《许我(wǒ)耀眼》《书卷一梦》《凤凰🔥台上》等多部剧中(jù zhōng)都体现出短剧📱元素，有趣影院娱乐在(zài)《短剧📱已经开始影响长剧创作了》一文(yī wén)中，对此也有详细论述。
另一方面，长(zhǎng)视频平台围绕短剧📱的布局集体加码(jiā mǎ)。除了加紧与短剧📱平台的合作之外(zhī wài)，各大平台也在积极推进自身的(de)短剧📱扶持。例如，爱❤️奇艺尝试将短剧📱分账(fēn zhàng)接入平台的会员体系，以拉升短剧📱(duǎn jù)商业上限；优酷也在 2025 年成立了(le)微短剧📱📱中心，并进一步细化平台的(de)分账策略；腾讯视频则对短剧📱产业(chǎn yè)激励机制进行升级，重点推出剧本创作激励与(yǔ)精品定制项目后验奖励机制，相关奖励(jiǎng lì)金额最高可达 100 万。此外，腾讯视频(shì pín)高层还曾提出，将把剧集预算(yù suàn)的 10%~20%，用于横屏短剧📱开发。
受此带动，2025 年(nián)，短剧📱也开始成为长视频平台的(de)重要板块。截至目前，腾讯视频、爱❤️奇艺的(de)短剧📱储备都在 2 万部以上，其中，腾讯(téng xùn)视频在过去一年还孵化出《夺娶(duó qǔ)》《名不虚传》等多部千万级的分账短剧📱。
在(zài)这个过程中，平台的介入加快了(le)长短融合的进程，两者之间的界限变得(biàn dé)更加模糊。短剧📱导演执导长剧、长剧演员(yǎn yuán)出演短剧📱、主创团队参与短剧📱创作等(děng)现象越来越频繁。同时，长视频平台的(de)战略调整，在一定程度上收窄了(le)低质、低效的长视频产出，本质上(shàng)是行业优化结构布局的体现。从这个(zhè ge)角度来说，长短融合的过程，也是(shì)两大内容载体取长补短的过程，而站(zhàn)在市场层面，观众对好内容的(de)需求🙏永远存在，无论长视频还是短(duǎn)内容，都需要坚守纯粹的创作，在(zài)持续的市场对话中共同做大这块(zhè kuài)蛋糕。
卷线上也卷线下
看见用户(yòng hù)的真实需求🙏
当然，回应市场需求🙏，接住(zhù)差异化的情绪，关键还是要深入了解(liǎo jiě)情绪产生的主体，也就是用户。尤其(yóu qí)是在当下，从风口把控、题材(tí cái)选择，到人物塑造、剧本打磨，更多(duō)创作环节都愈发依赖数据导向。因此(yīn cǐ)，深入了解用户的平台，无疑将在(zài)内容布局中占据先机。长视频平台(píng tái)也非常清楚这一点，过去一年，多家(duō jiā)平台都尝试在深度的用户连接(lián jiē)上积极落子。
从线上看，在存量(cún liàng)市场竞争中，各家围绕用户的打法，集中(jí zhōng)在丰富会员权益的相关策略上(shàng)，长视频平台越来越注重强交互性的(de)沉浸式玩法。一个直观的表现是(shì)，2025 年，不少剧集都提前调整了重要(zhòng yào)情节的弹幕呈现方式，使弹幕与(yǔ)剧情隔空呼应。另外，主创互动，云包场(bāo chǎng)的玩法也不断完善。
更值得注意的是(shì)，长视频平台的相关探索，还进一步(jìn yí bù)向线下延伸。2025 年，爱❤️奇艺的线下主题乐园(zhǔ tí lè yuán)更密集地落地多个城市，该项目(xiàng mù)结合平台热门 IP，定位为小型化、强互动(hù dòng)、快迭代的新型沉浸式文娱体验(tǐ yàn)空间。
腾讯视频的线下玩法也在(zài)升级。自 2023 年起，平台就开始推进(tuī jìn)每月一次的线下活动 OpenDay，时至 2025 年，OpenDay 连接(lián jiē)的用户规模不断扩大，落地方式也越来越(yuè lái yuè)多元。今年暑期，OpenDay 与 JUMP PARK 音乐节相结合，在音乐(yīn yuè)舞台之外，开辟腾讯视频剧综漫 IP 互动舞台(wǔ tái)与 BOUNCE 集市，两天吸引近 7 万人参与。前不久(qián bù jiǔ)，平台的金鹅荣誉发布与星光大赏(dà shǎng)，则尝试以线下的行业盛事，从(cóng)专业方向和国民认同等多维度构建(gòu jiàn)行业认可的衡量标准。
透过多元化的线下(xiàn xià)玩法不难看出，各平台尝试借此打造与(yǔ)用户近距离接触的空间，以积极感知(gǎn zhī)用户的真实需求🙏，了解市场，反哺创作(chuàng zuò)。对腾讯视频等平台来说，与用户(yòng hù)的直接对话，也逐渐成为复杂环境中(zhōng)，长视频相对确定的创作抓手，支撑(zhī chēng)平台跳出套路化的创作困局，更(gèng)快洞察情绪，捕捉潜在的爆款走向(zǒu xiàng)，以纯粹的真实、纯粹的快乐与(yǔ)市场共振。
如今站在岁末回望，2025 确实(què shí)是充满挑战的一年，也是长(zhǎng)视频积极求🙏变的一年。于深刻的(de)变化中，行业寻路前行，沉淀亦是(shì)蓄势，调整期过后，我们期待长视频市场(shì chǎng)迎来新的领航时刻。
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